BBB Cycling sponsort BEAT Cycling Club minstens twee jaar

DEN HAAG – BBB Cycling is een samenwerking aangegaan met de Nederlandse wielerploeg BEAT Cycling Club, die zich niet alleen op de weg, het strand en gravel, maar promotioneel ook sterk profileert op social media. Door middel van deze krachtenbundeling wil BBB Cycling zich nog frisser en sportiever in de markt manifesteren.

Het beleid van BBB Cycling is momenteel sowieso al gericht op een vernieuwde uitstraling en merkbeleving, dus daar paste de samenwerking met een professionele wielerploeg zeker bij. De laatste jaren waren er al incidentele contacten tussen BBB en BEAT Cycling waardoor ze geen onbekenden voor elkaar waren. Beide partijen hebben gedeelde ambities en dat heeft uiteindelijk tot deze concrete samenwerking geleid, voor een periode van minstens twee jaar, waarin BBB het wielerteam voorziet van helmen, brillen en accessoires. Bovendien gaan de mechaniekers de tools van BBB gebruiken.

Als tegenprestatie levert BEAT onder andere promotionele content en feedback over de producten die ze gebruiken. BEAT heeft z’n eigen content team, dat zorgt draagt voor een continue berichtenstroom op social media. “Dat is voor een merk natuurlijk erg interessant, je weet dat zij hun eigen content maken bij elke koers en van nieuwswaardige items. Ook het feit dat zij de meest duurzame wielerploeg willen worden, maakt het extra interessant om met ze samen te werken. Ook wij zijn bezig met verduurzamen en zien daarin eveneens een match,” aldus Aster Cheng, brand manager van BBB Cycling. “Daarnaast heeft BEAT ook een hele hechte en laagdrempelige community, want in principe kan iedereen bij hen renner worden. Dat betekent niet dat je meteen al aan professionele wielerwedstrijden mee kan doen, maar je krijgt wel de ondersteuning van het ‘eerste team’.”

Als voorbeeld noemt Cheng de comeback van wielrenner en journalist Thijs Zonneveld, die zich dit jaar BEAT renner mag noemen. Onlangs organiseerde hij samen met BEAT een strandrace clinic, waarmee hij zijn kennis overdraagt aan anderen. “Die hele community is voor ons interessant, want daar zit ook onze doelgroep. Door met hen meer in contact te staan, kunnen we ook bepaalde onderzoeken doen en producttesten laten uitvoeren.”

Elf collega’s van BBB Cycling zijn ook renner geworden bij BEAT Cycling, waaronder Cheng zelf. “Het maakt niet uit hoe groot je doel is. Dat kan een Granfondo uitrijden zijn, maar ook bijvoorbeeld een gravel koersrijden of je eerste e-race. BEAT geeft de ondersteuning om dat te bereiken en je te connecten met andere rijders, die datzelfde doel hebben. Ook kun je in contact komen met professionele renners van het ‘eerste team’, die je waardevolle tips kunnen geven,” licht Cheng toe.

Er is een online clubhuis waar de leden van BEAT Cycling onderling contact met elkaar hebben en dat heel actief wordt gebruikt. “Voor iedereen die een sportief doel heeft is zo’n online omgeving super interessant omdat je met mede-renners kan communiceren,” aldus Cheng, die zegt te overwegen in de toekomst vanuit BBB Cycling ook ritten te gaan organiseren. “BEAT gaat binnenkort ook een paar producten in hun webshop verkopen exclusief voor BEAT renners, maar we kijken ook naar een manier om de dealers daarbij te betrekken.”

Altijd belangrijk in dit soort samenwerkingen is de feedback die wielerteams geven over de producten die ze gebruiken. Die praktijkervaringen leiden tot interessante productverbeteringen. Zowel bij bestaande producten als bij de ontwikkeling van nieuwe. “Momenteel zijn we bezig met een nieuwe race overschoen. We gaan drie renners vragen die te testen en zullen hen helemaal meenemen in het ontwikkelingsproces. We hopen dan, samen met BEAT, te komen tot de perfecte race overschoen. De feedback die we terugkrijgen wordt verwerkt in een volgend sample van de overschoen. Het is wel heel cool om zo met ze samen te werken. Omdat ze een Nederlandse ploeg zijn kunnen we ook snel schakelen.”

De samenwerking met BEAT zou volgens Cheng bovendien kunnen afstralen op de BBB-dealers in het land. “Het is een professionele Nederlandse ploeg. Als de dealer laat zien dat wij met hen samenwerken, kunnen ze daar zelf ook profijt van hebben omdat het positief afstraalt op de producten die ze verkopen. Zoals gezegd hangt er aan BEAT een hele community, die ook bij de dealers langs kan gaan. Ook kunnen we content delen en eventueel rides vanuit de dealer organiseren,” laat Cheng weten. “Bovendien kunnen we met BBB-dealers ook activiteiten ontwikkelen, waarmee we renners bij hem in de winkel krijgen. Dealers kunnen zichzelf natuurlijk ook aansluiten bij de community. Wat ik net al zei: iedereen kan renner worden’, de dealer zelf dus ook.”
(FOTO’S: Stephan de Goede)