FRIEDRICHSHAFEN – Electra Bikes zal in september, voor het eerst sinds jaren, niet van de partij zijn op de Eurobike. Eerder dit jaar is besloten het budget anders te verdelen en te besteden aan de eigen Trek World dealershows, waar Electra Bikes ook onderdeel van uitmaakt.
De ruimte tussen de hallen A2 en A3 was jarenlang de vaste plek waar Electra het kampement opsloeg om dealers uit heel Europa te ontvangen en bij te praten over alle nieuwe modellen en noviteiten. Enkele jaren geleden hebben Nederlandse Electra dealers zelfs nog een busreis kunnen maken, waarbij ze ’s nachts onderweg waren naar Duitsland. Op de beursvloer werden ze ontvangen met een ontbijt in de Electra stand. Overdag konden ze de beurs bezoeken en aan het eind van de dag was er weer een Happy Hour. Na wat sightseeing keerden de dealers met de slaapbus weer huiswaarts.
ENTHOUSIAST | Toen aangekondigd werd dat de Eurobike in 2018 naar juli zou verhuizen, reageerde Akki Kedenburg, CEO Europe van Electra Bicycle Company nog enthousiast. “We zijn heel duidelijk voorstander van een Eurobike in juli. We krijgen veel nieuwe producten, trends en stijlen van ons Californische hoofdkwartier en willen de kans grijpen om onze klanten zo snel mogelijk aan boord te krijgen,” aldus Kedenburg, die in een persbericht van de Eurobike geciteerd werd. Hij kon toen nog niet weten dat deze editie met ruim 37.000 bezoekers ongeveer 5.000 bezoekers minder zou trekken dan het jaar daarvoor.
DISCUSSIE | Ook in de stand van Electra heerste teleurstelling over de bezoekersaantallen en dat zwengelde, mede in combinatie met de hoge kosten om aan de Eurobike deel te nemen, intern de discussie aan over deelname in de toekomst. “In die besluitvorming zijn alle voor en nadelen meegenomen en hebben we zeker ook rekening gehouden met het feit dat de Eurobike weer op de oude datum plaatsvond,” zegt Bram Reitsma, die Electra Bikes in de Benelux vertegenwoordigt. “Uiteindelijk hebben we voor een andere aanpak gekozen, waarbij we eigen evenementen de voorkeur geven.”
HARDERWIJK | Omdat Electra Bikes onderdeel uitmaakt van Trek, kan het eigenzinnige merk mooi meeliften op de organisatie van de Trek World huis shows, die al enkele jaren een succesformule blijken te zijn. Dit jaar is het aantal Trek World events waar Electra in Europa ook aan deelneemt uitgebreid naar 3 en daarnaast nog een geheel eigen evenement in de thuishaven Hamburg. Van 11 t/m 20 augustus is Electra deelnemer bij Trek World Benelux van Trek-importeur Bikeurope in Harderwijk. Op zaterdag 17 augustus is er een fandag voor consumenten, die behalve bij Trek ook bij Electra een kijkje kunnen nemen. “Het zal de moeite lonen om te komen, want we hebben serieus nieuws te melden,” voorspelt Reitsma. “Zowel voor dealers als consumenten.”
