BUSSUM – De kogel is door de kerk. Alle formuleleden van Dynamo Retail Group gaan werken onder de vlag van Bike Totaal. Dat betekent dat in 2024 Profile ‘de fietsspecialist’ na meer dan dertig jaar uit de winkelstraten verdwijnt.
Vandaag heeft Dynamo Retail Group, tijdens een bijeenkomst met hun ondernemers, onze nieuwe formule toegelicht. Om in te spelen op de veranderingen in de markt en bij de consument, gaan ze de krachten van hun formules Bike Totaal en Profile ‘de Fietsspecialist’ bundelen en samen verder onder één formule met de naam Bike Totaal.
Eind vorig jaar werd al aangekondigd dat Dynamo met één formule verder wilde gaan, de vraag was alleen onder welke naam. Eén van de twee of een hele nieuwe naam. De keuze is gevallen op een formule “waarbij we bewust kiezen voor de balans tussen een centrale belofte aan de consument en de kracht van lokaal. We zijn bezig met de ontwikkeling van een nieuwe, eigentijdse visuele identiteit (huisstijl) voor Bike Totaal. Dit omdat we ons, naast onze huidige klanten, specifiek willen richten op een nieuwe klantgroep – jonge, ondernemende gezinnen met brede mobiliteitsbehoefte,” aldus Dynamo in een verklaring naar leveranciers en relaties, die vanavond verstuurd is.
Met Bike Totaal aansluiten op veranderingen in de markt en bij consument
Vanaf januari 2024 willen Dynamo onder de formulenaam Bike Totaal, in combinatie met de lokale winkelnaam, communiceren naar de consument. Doel is om hiermee aan te sluiten op de veranderingen in de markt en bij de consument. “Door trends als duurzaamheid, mobiliteit en de focus op gezondheid is een hoofdrol weggelegd voor de fiets. Tegelijkertijd zien we dat de fietsmarkt professionaliseert en volwassen is geworden. Maar ook de klant verandert: heeft een druk leven, vindt een fiets superrelevant, maar complex en wil of kan er minder zelf aan sleutelen dan vroeger. De vraag naar service en onderhoud neemt daardoor alleen maar toe. En daar spelen wij op in,” aldus Dynamo. “Onze plannen met de formule zijn ons gezamenlijke antwoord op deze veranderingen. Door samen te professionaliseren en ons verder te ontwikkelen, willen we een duurzame en stevige positie voor de zelfstandige fietsvakhandel in Nederland blijven bieden.”
In de nieuwe formule gaat Dynamo, naast een kernassortiment, de nadruk leggen op service en onderhoud. Met focusmerken die in alle formulewinkels zullen staan, gaan ze een intensievere, strategische samenwerking aan. Mooie voorbeelden hiervan zijn de recente partnerships met Cube en Batavus, en Dutch ID waar ze al langer mee samenwerken. Daarnaast zet Dynamo een volgende stap in een sterk serviceconcept voor de klant.
Doek valt voor Profile ‘de fietsspecialist’
Met de koerswijziging van Dynamo verdwijnt de winkelformule Profile ‘de fietsspecialist’ na ruim dertig jaar uit de winkelstraten. De winkelformule is destijds met veel succes in de markt gezet door Euretco Tweewielers, dat later zelfstandig verder ging als Biretco Tweewielers. Aan het eind van de jaren ’90 opereerde een aantal winkels nog onder Profile PRO ‘de fietsspecialist’, een topvariant van de bestaande formule, waarmee Wim van Vliet uit Castricum de allereerste winnaar werd van de Tweewielerwinkel van het Jaar-verkiezing. Toen Biretco en Bike Totaal fuseerden in 2014 gingen ze gezamenlijk verder onder de vlag van Dynamo Retail Group, waarmee de oude concurrenten Profile ‘de fietsspecialist’ en Bike Totaal veranderen in zusterformules, die naast elkaar bleven bestaan.
Tot en met 2023 dan, want op 1 januari 2024 valt het doek definitief voor Profile ‘de fietsspecialist’.
