UTRECHT – Cortina Fietsen, uitgegroeid tot één van de bekendste Nederlandse fietsmerken, won vrijdagavond met bureau Fingerspitz de Grote Prijs van Nederland, onderdeel van de Dutch Search Awards. Dat zijn dé Nederlandse reclameprijzen voor de online-industrie.
Het evenement van de Dutch Search Awards vond plaats in De Fabrique in Utrecht. Dit jaarlijks terugkerende evenement zet bureau’s in de digitale marketingbranche in de spotlights. Cases verdeeld over 25 categorieën die vallen onder Best of Search, Best of Digital en Software & Tooling worden beoordeeld en door een case in te dienen ding kandidaten automatisch mee naar de Excellence Awards waar het publiek helpt met beoordelen door middel van stemmen. De 2022 editie was de eerste fysieke bijeenkomst zonder geldende Corona maatregelen. Hierdoor waren er zo’n 1500 digital marketeers aanwezig bij het evenement. Net als voorgaande jaren konden andere mensen via een livestream meekijken vanuit huis.
‘Cortina geeft ons de ruimte om te innoveren en vernieuwen’
In de prijzenregen, waar het sterke concurrentieveld bestond uit merken als Omoda en New York Pizza, ging Cortina, samen met hun bureau Fingerspitz, met de Grote Prijs van Nederland aan de haal. “Deze case laat een geautomatiseerde en schaalbare oplossing zien voor 1 van de meest besproken online vraagstukken: waarom adverteren op je merknaam in Google als je daar gratis goed op rankt?” licht Jaap Jacobs, directeur van Fingerspitz toe. “Door slim innovatieve technieken met elkaar te verbinden hebben ze het afschalen van onnodige betaalde klikken volledig geautomatiseerd. In totaal werd Fingerspitz maar liefst 26x genomineerd. “Dit jaar stond in het teken van meer experimenteren. Cortina geeft ons de ruimte om te innoveren en vernieuwen. Dat heeft geresulteerd in dit geweldige prijzenfestijn.”
Fingerspitz won naast de Grote Prijs met Cortina, ook de prijs voor beste agency (onder 50 FTE). Het harde werken werd beloond en eindigde voor Fingerspitz en Cortina in één grote show.
Cortina bovendien genomineerd voor Slechtste Slogan
Geheel buiten Fingerspitz om is een andere reclame-activiteit van Cortina deze week toevallig ook in het nieuws gekomen. Hun slogan ‘Word E-Lectriffic’ is namelijk genomineerd voor de Slechtste Slogan van het Jaar. Deze paste in een reeks slogans van verschillende verhaallijnen, zoals bijvoorbeeld ook ‘Word Vader van het Jaar’. Cortina moet het in deze categorie onder andere opnemen tegen Cafetaria Borst, die de slogan ‘Lekkerste Borstvoeding aan huis’ op hun bezorgfietsen heeft staan. Of een opgestoken middelteen tegen voetschimmel en een grafsteenhouwer, die de slagzin ‘Met het hakken op de steen, gaan de dagen vrolijk heen’ hanteert.
Anne-Tjitske Mulder, Brand marketeer van Cortina, reageert in De Stentor luchtig op de nominatie. Ze kan er de lol wel van inzien. “Wij vonden ’m wel pakkend en ‘catchy’, om eerlijk te zijn. Een mooie samentrekking tussen elektrisch en terrific. Hij was onderdeel van een campagne met vijf verhaallijnen en slogans. Met als dragende boodschap: hoe je dag ook wordt, jouw Cortina staat altijd voor je klaar. In het geval van de gewraakte slogan: als je op onze e-bike stapt, dan wordt het sowieso een fantastische dag. Als dragende slagzin hadden we ’m waarschijnlijk niet gebruikt, maar nu vonden we dat het kon.’’
