VEN-ZELDERHEIDEN – AGU oriënteert zich in de toenemende mate op internationale markten, waar de MTB-scene vele malen groter is. Om daarop in te spelen is de Venture Bikewear collectie ontwikkeld, die vandaag gepresenteerd werd op de zonovergoten glamping Parc Buitengewoon.
Relaties, media en enkele buitenlandse dealers waren naar Noord-Limburg afgereisd voor de lancering van de Venture Bikewear lijn. Het mooie weer had niet beter uit kunnen komen en de collectie stond uitermate stijlvol gepresenteerd, waarbij vooral de outdoor beleving de boventoon voerde. “We hadden al de Bikepacking lijn van Venture en daar is nu Bikewear bij gekomen in de sectoren MTB, gravel en tour/lifestyle,” licht AGU’s marketingmanager Lotte Heijnis toe. “Alles is prima te mixen te matchen met elkaar. Slimfit en baggy, alles zit erin. Het zijn lichte en ademende stoffen en veel producten zijn gemaakt van gerecycled materiaal. De outfit is compleet te maken met vette accessoires en natuurlijk de producten uit de bikepacking lijn.”
Venture geïnspireerd door de natuur
De collectie varieert van nauwsluitende, ultra functionele bibshorts en jerseys tot wijde MTB-broeken, overhemden en hoodies. Daarnaast zijn er ook casual maar technische chino’s, flanellen fietsoverhemden en fleece sweaters. De casual items in de collectie hebben een simpele look, maar de pasvorm van outdoorkleding. Zo zijn ze ontworpen met een specifieke cycle fit die bewegingsvrijheid geeft op de fiets. Wie graag de grenzen opzoekt, vindt in de MTB- en gravelitems dus dat extra zetje en de bewegingsvrijheid.
Venture is volgens Heijnis geïnspireerd door de natuur en daarom voeren aardetinten zoals terracotta, beige, mosgroen en grijs de boventoon. “De collectie is ook ontworpen met alle weersomstandigheden in gedachten. Venture houdt fietsers warm en droog in het najaar, maar ook koel en comfortabel in de zomermaanden. Alles om ervoor te zorgen dat elke dag van het jaar een avontuur kan zijn,” aldus Heijnis.
Omdat AGU op zoek is naar naar manieren om de fietsindustrie te verduurzamen, kenmerkt de Venture-collectie zich door fietskleding en -accessoires van kwaliteit die lang meegaan. Duurzame items uit deze collectie zijn te herkennen aan het Greensphere logo. Hier vallen alle producten gemaakt van milieuvriendelijke materialen -zoals gerecycled polyester, organisch katoen en PVC-vrije coatings – onder.
Productie in Europa een bewuste keuze
“We zagen twee jaar geleden al dat de hele gravel-scene opkwam en dat heeft ons op het idee gebracht om te combineren met MTB-kleding en een offroad collectie te gaan ontwikkelen,” zegt AGU’s CEO Björn Jeurissen. In de ontwikkelingsfase van de collectie hebben ze internationaal getoetst of daar een markt voor zou kunnen. Dat bleek het geval, want nu – twee jaar later – introduceert AGU Venture Bikewear, die als een aparte lijn in de markt gezet wordt. Niet alleen voor Nederland, zeker ook met het oog op de internationale markten, die Jeurissen daarmee met AGU wil gaan bedienen.
Zoals de fietsfabrikanten in de supply chain allerlei hinderen en vertragingen ervaren, zo maakt AGU die ook mee in de bikewear. Daarom is er volgens Jeurissen ook bewust voor gekozen om de Ventura-lijn in Europa te laten produceren. “Dat is om meerdere redenen. Enerzijds vanuit een duurzaamheidsoogpunt, maar ook om flexibeler te kunnen zijn. Zeker bij een nieuwe collectie is dat belangrijk, want je weet van tevoren niet wat de hardlopers en de slow movers zijn. Hier in Europa kunnen we veel makkelijker bijschakelen, als dat nodig is,” vervolgt Jeurissen. “We hebben hier in Europa natuurlijk heel veel last van onverwachte lockdowns in Azië. Als er een paar coronagevallen in een stad zijn gaat alles dicht. Daaromheen zie je dat alle prijzen tientallen procenten omhooggaan. Dan praat je over stoffen, ritsen, aluminium, alles. Daar heeft iedereen last van, maar ik vind dat wel een marktzorg.”
De collectie is inmiddels grotendeels verkrijgbaar via de website en geselecteerde verkooppunten. Enkele winter-items zullen dit najaar leverbaar zijn.
