LIER (B) – Met de opstart van een dedicated Sales en Marketing team richtte Cortina het voorbije jaar haar pijlen op de Vlaamse consument. En dat heeft geloond want de geholpen merkbekendheid steeg met 9%, waardoor nu bijna 1 op 3 Vlamingen het merk kent.
Samen met onderzoeksbureau KIEN onderzoekt Cortina sinds 2020 jaarlijks de naamsbekendheid en imago in Vlaanderen, daarnaast worden ook de eigenschappen en waardering voor Cortina gemeten.
Jongere doelgroep op de fiets
Vooral bij de leeftijdsgroep van 18-40 jaar scoort Cortina goed en dat sluit volgens Sarah van Haute, Cortina’s marketeer België, perfect aan bij de positionering die het merk nastreeft op de Vlaamse markt. “De kleurrijke en onderscheidende campagnes die wij het voorbije jaar lanceerden via TV, social media en out-of-home schoten hun doel niet voorbij. Cortina wordt door de Vlaamse consument gezien als eigentijds, gedreven en eerlijk.”
Cortina blijft focussen op het verhogen van de merkbekendheid bij de Vlaamse consument, maar heeft daarnaast ook oog voor de merkbeleving. “Essentieel is het laten proeven van onze prachtige bikes,” vervolgt Van Haute. “Onze e-bikes ogen niet alleen mooi, het zijn stuk voor stuk kwaliteitsvolle fietsen waarover goed is nagedacht in functie van de doelgroepen. We combineren het komende jaar test-events waar de consument de verschillende modellen kan ontdekken, we blijven daarnaast content en campagnes creëren die onze doelgroepen aanspreken.”
‘Echt plaats is voor Cortina in Vlaanderen’
De komende jaren wil het merk verder blijven inzetten op e-bikes voor een betaalbare prijs met een onderscheidende look. “We hebben afgelopen jaar de Vlaamse markt onderzocht en onze lokale dealers bevraagd om te kijken wat er nodig is om Cortina beter af te stemmen op onze doelgroep in Vlaanderen,” licht merkstrateeg Stephan Mooibroek toe. “We wijken hierbij niet af van het Nederlandse assortiment, maar maken kleine aanpassingen die nodig zijn voor de lokale markt. We hebben gemerkt dat er echt plaats is voor Cortina in Vlaanderen en we hebben een geweldig team, dus we gaan vol gas vooruit in 2022.”
WWW.CORTINAFIETSEN.BE
