ZWOLLE – Op de eerste dag van de lente, 21 maart, luidde Cortina het nieuwe fietsseizoen in met de onthulling van een passpiegel op het Haarlemmerplein in Amsterdam. Uit recent onderzoek onder 500 respondenten blijkt dat 86,3% van de mensen hun eigen reflectie bekijkt wanneer ze langs een raam of spiegel lopen, vooral onder Gen Z’ers en Millennials.
Meer dan 9 op de 10 van hen geeft aan dit te doen. Met de Reflection Ride biedt Cortina fietsers de gelegenheid om te zien hoe hun fiets bij hen past door middel van hun weerspiegeling. Na Amsterdam is de passpiegel-activatie verplaatst naar Mechelen (België) op 27 maart en Utrecht (Neude) op 4 april.
Cortina Reflection Ride
Het controleren van je reflectie in een raam om je uiterlijk te beoordelen, of het bekijken van je kleding in de spiegel van een paskamer voordat je vertrekt: we doen het allemaal. Maar wanneer je een nieuwe fiets overweegt, sta je niet voor de spiegel om het totaalplaatje te beoordelen, terwijl je je fiets dagelijks gebruikt.
Net als met kleding, muzieksmaak en accessoires, kun je volgens het merk met je fiets ook je persoonlijkheid uitdrukken. De Reflection Ride bood voorbijgangers en bezoekers de kans om te zien of hun huidige fiets nog steeds bij hen past. Natuurlijk was Cortina deze dagen aanwezig om haar modellen te laten zien aan de voorbijgangers.
20- tot 30- jarige aanspreken
De Cortina Reflection Ride maakt deel uit van de activatie- en merkcampagnestrategie die creatief bureau Lemon Scented Tea heeft ontwikkeld voor de 20- tot 30-jarige doelgroep van het fietsmerk. De nieuwe strategie richt zich volgens het marketingbureau minder op het zenden van informatie en meer op het beleven van de merkervaring.
“Een fiets kun je tenslotte pas beoordelen na een goede testrit. Maar zoals elk (fiets)merk hebben we ook campagnemateriaal nodig om mensen te vertellen wat voor fietsen we hebben. We kiezen ervoor om onze e-bike modellen rondom de activatie te filmen en fotograferen, om vervolgens in te zetten in campagnes. Die 2-in-1 aanpak werkt verfrissend. Zo was de teaserfilm voor de spiegel een podium voor onze E-Lett. Op naar activatie nummer 2 in hartje zomer.” aldus Lotte Post, Campagne Marketeer Cortina.
