KNAAP leidt dans naar nieuwe doelgroepen

AMSTERDAM – In de sfeer van een dance-event heeft KNAAP gisteren twee gloednieuwe e-bikes onthuld, waarmee het merk een nieuwe doelgroep wil gaan aanspreken. De KNAAP NYC en LAX zijn geen fatbikes, maar trendy city e-bikes voor een andere doelgroep.

Plaats van handeling was de Koepelkerk in het centrum van Amsterdam waar DJ Michael Mendoza voor een toepasselijke sfeer zorgde in een prachtige ambiance. De goed gevulde zaal van de voormalige Nederlands Hervormde Kerk was gevuld met dealers, influencers, media, KNAAP-medewerkers, familie, vrienden en relaties. Mendoza, eigenaar van PURE Events, is een goede vriend van Michael Fiering, mede-oprichter van KNAAP Bikes. Mendoza had Fiering om sponsoring van een dance-event gevraagd, terwijl KNAAP graag de release van hun nieuwe e-bikes ergens wilde doen. Toen zijn ze snel tot deze samenwerking gekomen.

Michael Fiering en Robin Cats betraden het podium om de nieuwe e-bikes te onthullen. Cats blikte eerst nog even terug op de eerste jaren van KNAAP Bikes, dat hij samen Michael in 2020 opgericht heeft. “We zijn toen begonnen met één container van 74 fietsen. Dat zijn er nu meer dan 15.000 wereldwijd. Het begon allemaal met de eerste zending, waarbij we ons afvroegen hoe we in vredesnaam de wereld gingen veroveren met een fatbike. Ons antwoord bestond toen nog niet,” erkende Cats. “Omdat het antwoord door de jaren heen met ons meegroeide. Vandaag zie je KNAAP van Londen tot in Vancouver of Barcelona en gewoon hier in Amsterdam. Het maakt ons trots dat we van één container tot een wereldmerk zijn uitgegroeid. Dat hadden we niet kunnen doen zonder onze dealers.”

Eerst werd een update gepresenteerd van hun klassieke fatbikes, die aan de hand van feedback en doorontwikkelde techniek naar een hoger niveau gebracht zijn. De sterren van de show waren echter de twee fonkelnieuwe KNAAP bikes, het herenmodel NYC en de damesvariant LAX. Geen compacte fatbikes, maar elektrische citybikes met een middenmotor van Ananda, geïntegreerde 36 V 14 Ah (504 Wh) accu, 8 speed, riemaandrijving en fietsverlichting, die ook in het robuuste frame geïntegreerd is. De e-bike is  leverbaar vanaf februari en wordt voor een consumentenadviesprijs van € 3099,- in de markt gezet. “We zijn ongeveer anderhalf jaar geleden begonnen met te kijken naar wat we naast fatbikes nog meer zouden kunnen doen, want niet iedereen vindt een fatbike mooi. We wilden met een uniek design komen, maar geen VanMoof, Bird of Tenways. Gewoon weer iets unieks, breder frame, robuuste uitstraling. We wilden altijd al iets naast de fatbikes zetten. We denken nu ‘OK, overheid en verzekeringen, kijken jullie maar even. Wij gaan een fiets in de markt zetten, die net onder de fatbikes komt’. Met 26×3 zijn we geen fatbike, dus dan doen we dat,” licht Fiering toe. “Het andere idee achter deze fietsen is ook dat we hiermee een andere doelgroep willen bereiken. Mensen die het merk KNAAP heel mooi vinden, ook als ze een fatbike niet leuk vinden. Daarom hebben we gekozen voor een mannen en een vrouw editie. Het was anderhalf jaar zwoegen en zweten, maar het is fantastisch gelukt.”

Terwijl de introductie van de KNAAP NYC en LAX een feit is, wordt achter de schermen alweer volop aan de volgende noviteit gewerkt. “Zo zijn we ook bezig met een bakfiets, maar de regels voor bakfietsen gaan nog heel veel aangepast worden, waardoor wij daarmee nog eventjes bezig zijn om te kijken wat we ermee gaan doen,” onthult Fiering. “We willen altijd goed en het perfecte jongetje van de klas zijn.”