HOOFDDORP – In het jaar van Schwalbe’s 50e verjaardag herpositioneert het merk zich voor de toekomst. Tijdens de Eurobike 2023 in Frankfurt heeft Schwalbe zich met een nieuw logo, een nieuwe kleur en een consequent doordachte nieuwe merkidentiteit gepresenteerd.
Schwalbe heeft de kern van het eigen succesverhaal uitgewerkt en als merkpositionering voor de toekomst vastgelegd. ‘Vertrouwen In Beweging’ is al tientallen jaren de drijfveer van de mensen bij Schwalbe en het achterliggende bedrijf Ralf Bohle GmbH. Tegelijkertijd is dat hetgene wat Schwalbe met de kwaliteit van zijn banden aan zijn klanten wil overbrengen,” aldus Maiko Bakker marketingmanager van Schwalbe.
“Deze boodschap komt tot uiting in de nieuwe merkclaim ‘Get There’. Een claim die zowel een belofte als een motiverende oproep is: laten we gewoon beginnen. We zullen ons doel bereiken, waar dat ook mag zijn. Voor elke fietser de juiste band is de achterliggende motivatie voor deze claim, dit heeft de afgelopen jaren geleid tot de ontwikkeling van succesvolle banden als de Marathon, Racing Ralph en Pro One. Ook dit jaar brengt schwalbe weer een aantal nieuwe banden uit die ervoor zorgen dat het merk altijd de juiste band voor iedere fietser heeft.”
Ook de merkidentiteit werd consequent herzien. Het moet zichtbaar en voelbaar maken wat Schwalbe belooft en biedt. Het nieuwe logo toont een zwaluw, die volgens Bakker op weg gaat naar nieuwe hoogtes en symboliseert de waarden van het bedrijf: vrijheid, ontdekkingsvreugde en optimisme. “Tegelijkertijd verandert ook de kleur van het merk in een veel lichtere kleur blauw. Het ‘Schwalbe Skyblue’ toont de hemel in de ochtend en belichaamt vertrouwen voor het begin van een (fiets)reis,” vervolgt Bakker.
Nieuwe Green Marathon maakt Schwalbes cirkel rond
Er zijn een aantal nieuwe producten bijgekomen voor modeljaar 2024. Veel van deze artikelen zullen in de 2e helft van 2023 beschikbaar zijn. De belangrijkste innovaties zijn de snelle downhill band Tacky Chan en de onplatbare One Plus, die de Durano Plus opvolgt. Ook zijn de X-One R, Schwalbe’s nieuwe High-end cyclocrossband, en X-One RS toegevoegd aan het assortiment.
Daarnaast wordt het Aerothan assortiment aangevuld met de Aerothan Plus Tube. De Aerothan Plus Tube heeft een dikker zijwand en 80% betere lekbescherming.
De nieuwe Green Marathon maakt Schwalbes cirkel rond. Dit is eerste fietsband, gemaakt van gebruikte fietsbanden. De groene Marathon wordt bovendien geproduceerd met eerlijk verhandeld Fair Rubber. Dit natuurrubber komt van gecertificeerde rubbertappers. Via Fair Rubber e.V. betaalt Schwalbe alle kleine boeren aan het begin van de productieketen een extra premie van € 0,50 per kilo natuurrubber. Dit komt overeen met ongeveer een derde van de actuele wereldmarktprijs voor rubber.
Veiligheid en vertrouwen zijn de belangrijkste eigenschappen van een band. Om dit in alle weersomstandigheden te garanderen breidt Schwalbe zijn 365 lijn uit met de One 365 (race) en Overland 365 (gravel). De 365 lijn combineert grip in natte en koude omstandigheden door het ADDIX 4season compound met lekbestendigheid en zichtbaarheid door de Black Reflex reflectiestrook. De One 365 lijn volgt de populaire trainingsband Durano DD op als de meest gekozen trainingsband voor profs.
