AMERSFOORT – Gisteren stond Herman Bramer voor het eerst als CEO van Dynamo Retail Group voor de aanwezige leden en kon onder andere vertellen dat de formulenaam waarmee ze verder gaan Bike Totaal zal zijn. NieuwsFiets.nu had een paar aanvullende vragen.
De aanwezige ondernemers waren zich ervan bewust dat er iets ging veranderen. Eind vorig jaar was al aangekondigd dat Dynamo Retail Group verder wilde met één krachtige winkelformule, waarop alles geconcentreerd kan worden. De vraag was alleen welke formulenaam het zou worden. Profile ‘de fietsspecialist, Bike Totaal of een hele nieuwe naam. Inmiddels is bekend dat het Bike Totaal geworden is, waarmee Dynamo zich met ingang van 2024 in de markt zal profileren.
Luisterend naar de eerste geluiden uit de markt lijkt het erop dat de keuze voor Bike Totaal goed gevallen is, ook bij Profile-ondernemers. Sommigen hadden zich al voorbereid op een nieuwe naam en dat dit voor hen dan Bike Totaal wordt stuit niet op heftige bezwaren. Er zijn nog wel wat vragen over de kosten, die deze wijziging met zich gaat brengen en wie die zal gaan dragen.
Niet alleen Profile maar, ook Bike Totaal winkels, veranderen door het nieuwe concept
Waarom is voor Bike Totaal als uniforme formulenaam gekozen en niet voor Profile of een hele nieuwe naam?
Herman Bramer: “Voor de keuze van de naam voor de nieuwe formule, hadden we de luxe om te kunnen kiezen uit twee ijzersterke namen: Profile, de Fietsspecialist en Bike Totaal. Beide formules en namen worden supergoed beoordeeld, rollen over elkaar heen voor prijzen zoals Beste Winkelketen, maar als je een beetje afstand neemt, zie je dat ze op elkaar lijken. Uiteindelijk hebben we voor de nieuwe formule gekozen voor de naam Bike Totaal omdat de online-kracht van het Bike Totaal domein uiteindelijk sterker is en omdat online een essentieel onderdeel binnen onze strategie is.”
De centrale formulenaam was tot voor kort een goed bewaard geheim, hoe is erop gereageerd, met name bij de Profile-ondernemers?
Herman Bramer: “We begrijpen dat het voor sommige Profile, de Fietsspecialist- ondernemers en winkels best even slikken kan zijn om afscheid te moeten nemen van een formulenaam, waaronder je zo lang succesvol onderneemt. Daar hebben we oog voor, al gaan niet alleen Profile ‘de fietsspecialist’ maar ook de huidige Bike Totaal winkels door het nieuwe concept veranderen en investeren in de nieuwe formule.”
En wat gaat er gebeuren er met Profile ‘der Fahrradspezialist’ in Duitsland?Herman Bramer: “De nieuwe formule geldt voor Nederland, voor Profile ‘der Fahrradspezialist’ in Duitsland verandert er niets.”
Bike Totaal krijgt ook een nieuwe huisstijl. Wat is het stappenplan tussen nu en december?
Herman Bramer: “We zijn bezig met de ontwikkeling van een nieuwe, eigentijdse visuele identiteit, huisstijl en logo, voor de nieuwe formule en dus met de naam Bike Totaal. Dit omdat we ons, naast onze huidige klanten, specifiek willen richten op een nieuwe klantgroep – jonge, ondernemende gezinnen met een brede mobiliteitsbehoefte. In juli presenteren we deze nieuwe huisstijl, inclusief logo aan ondernemers en vanaf januari 2024 willen we onder de formulenaam Bike Totaal, in combinatie met de lokale winkelnaam, communiceren naar de consument.”
Vandaag was Herman Bramer te gast bij BNR Nieuwsradio, waar hij tekst en uitleg gaf over de actuele ontwikkelingen in de markt en die bij Dynamo Retail Group in het bijzonder.
