ULFT – Basil en MIK gaan, qua positionering, steeds meer een zelfstandig leven leiden. Na de introductie in 2017 is de tijd nu rijp dat MIK als afzonderlijk merk verdere stappen gaat maken, gesterkt door een nieuwe rebranding, die op de Eurobike gelanceerd werd.
Zes jaar geleden is MIK ontstaan, min of meer als spin-off uit Basil en in samenwerking met een bagagedrager fabrikant, de Taiwanese componentenproducent Massload. Basil-eigenaar Marthijn van Balveren liep destijds al langer met het idee rond om een semi open platform in de markt te zetten dat compatibel was voor de bevestiging van allerlei merken fietstassen en manden. Daarin bleek hij een vooruitziende blik te hebben, want het MIK-systeem wordt inmiddels breed en door meer dan honderd fietsmerken en tassenmerken omarmd.
Nieuwe namen verduidelijken het MIK aanbod
MIK werd al snel naast Basil gepositioneerd als afzonderlijk merk, maar werd vaak nog wel meegenomen in bijvoorbeeld de brochures of stands op beurzen. Nu nog maakte MIK onderdeel uit van de Eurobike-stand, maar dat gaat hierna anders worden. “We hebben MIK nu helemaal losgekoppeld van Basil. Het is een semi open systeem dat voor iedereen aantrekkelijk moet zijn om toe te passen,” laat content markerteer Jantien Wagenaar weten. Ze legt uit dat de huisstijl helemaal vernieuwd is. “Die is wat neutraler geworden en de communicatie hebben we verder verduidelijkt. Daarom hebben we ook de diverse systemen nieuwe namen gegeven.”
MIK, waarmee het allemaal begon, is omgedoopt in MIK Profiles, de heavy duty-variant MIK HD blijft onveranderd en de vorig jaar gelanceerde MIK Side gaat MIKS Studs (noppen. Red.) heten. Deze laatste verandering heeft vooral ook te maken met toekomstige producten, die nog gaan volgen. MIK Side handhaven zou op termijn onvolledig worden, vandaar. “MIK HD was wel duidelijk, maar MIK was feitelijk ook een overkoepelende naam. Door deze toevoegingen hebben we het nu overzichtelijker gemaakt,” vervolgt Wagenaar. “We hebben nu voor namen gekozen die duidelijk en herkenbaar zijn en ook niet achterhaald zullen worden door toekomstige ontwikkelingen.”
MIK brochure moet met andere brochures meegegeven worden
Voorheen werd MIK toegelicht als ‘mounting is key’, maar dat wordt nu helemaal losgelaten. MIK Click Go is het nieuwe credo en daar hoorde ook een heel nieuw logo bij. Er zijn nieuwe video’s gemaakt, waarmee MIK op eigentijdse wijze wordt uitgelegd. Die zijn vervolgens weer terug te vinden op een geheel nieuwe website, die inmiddels ook al online staat. “MIK is een systeem dat heel makkelijk te gebruiken is, dus dat hebben we ook doorgevoerd in de rebranding. Op de nieuwe website, die heel sterk een adviserende rol heeft, kunnen dealers en consument eenvoudig te weten komen wat de mogelijkheden van MIK zijn,” licht Wagenaar toe. “De visuals in de brochure en op de website zijn aangepast, zodat alles goed verduidelijkt wordt. Het is allemaal veel grafischer geworden. Door het neutrale karakter van de MIK brochure willen we er naartoe dat die ook makkelijk met andere brochures meegegeven kan worden.” Daarnaast kunnen fietsmerken, distributeurs en retailers eenvoudig van de marketing toolkit van MIK gebruik maken.
De Engelse website is nu klaar en de Nederlandse en Duitse worden binnenkort overgezet. Daarna zal nog een Franse website volgen.
