LELYSTAD – Giant Group introduceert het een nieuw hip fietsenmerk Momentum. De e-bikes zijn met name gericht op millennials en de generatie Z. Dankzij een omnichannel-aanpak gaat de vakhandel een speciale rol spelen in het vernieuwende business- en distributiemodel.
Momentum heeft een eigen strategie. Die wijkt af van de koers die andere Giant Group-merken varen. Om te beginnen zal de communicatie vanuit het merk anders zijn. Vlotte teksten; hippe fotografie op niet-doorsnee locaties, zoals arcadehallen; een vleugje retrostijl; volop gebruik van stickers en emoji’s. Momentum wil zich diep infiltreren in de wereld van de jongeren waarmee zij volledig zichzelf zouden moeten zijn.
Momentum komt met twee modellen Voya E+ en PakYak E+
De Momentum-lijn gaat van start met een tweetal modellen. Er is de Voya E+, een urban fiets met compacte achternaafmotor (25 Nm), intube accu (250 Wh) en bediening vanaf de bovenbuis. Deze is verkrijgbaar in twee kleuren: inktblauw en tequila sunrise-rood.
De PakYak E+ is een longtail. Met zijn middenmotor (80 Nm), dubbele accu-optie (500 Wh standaard, 500 Wh extender) en smart charger (opladen tot 60% in één uur) is hij ontwikkeld voor het shoppen en voor degenen die met logeerspullen naar vrienden gaan. Er is keuze uit de kleuren inktblauw en beiengeel.
Momentum biedt jongeren de mogelijkheid om zijn of haar e-bike te personaliseren met bijpassende accessoires. Er zijn onder meer wielbeschermers, snelbinders, een koplamp en een achterdrager die op zowel de Voya E+ als PakYak E+ passen. Ook geschikt voor beide modellen: de voordrager met ingebouwde flesopener.
Door omnichannel-aanpak wordt retailer extra belangrijk
Bij verkoop volgt Momentum een vernieuwende omnichannel-aanpak. Die houdt in dat de e-bikes en accessoires uitsluitend online te koop zijn, maar altijd via de vakhandel worden uitgeleverd. Momentum heeft bij de lancering 25 partners in Nederland en ruim 20 in België. Een deel hiervan is servicepartner en dient als pick-up locatie voor online bestellingen. Andere ondernemers zijn brand partners. Die leveren bestellingen niet alleen uit, maar bieden ook een display met testfietsen. Bevalt de fiets tijdens de proefrit, dan bestelt de consument rechtstreeks bij Momentum en rekent die via iDeal af. De Momentum-fiets wordt binnen tien dagen uitgeleverd via de geselecteerde partner, die zijn vergoeding krijgt en ook het onderhoud en reparaties uitvoert. Bij eventuele garantiegevallen en storingen is het Riders Support Team van Momentum aan zet.
Voor het retailnetwerk is Momentum een zeer laagdrempelig merk. Momentum draagt het voorraadrisico volledig en regelt de marketing centraal. Hierdoor hoeven Retail specialisten die met Momentum willen (samen)werken niet groots te investeren.
Arcade Ride met influencers
Momentum wil tijdens de lancering de doelgroep bereiken via influencers. Milan Knol (@milanknol) en Don Kaaklijn (@donkaaklijn) maken een video met daarin een arcade ride kriskras door Amsterdam waarbij Don van achter de pc zijn fietsende vriend Milan aanstuurt. Hij geeft hem allerlei opdrachten mee: Milan moet iemand achterop over de Amstel rijden en bij het Rijksmuseum een straatact uitvoeren. Onderweg valt het de influencer op hoeveel sneller hij met de e-bike is dan met de auto. In de video op YouTube zit een code verborgen die recht geeft op een gratis spatbord of lampje.
