ZWIJNAARDE (B) – Bike Republic, de fietsenketen van Colruyt Group, stuurde op de kortste dag van het jaar verschillende influencers de ochtendspits in om views te halen in het donker. Dit keer niet op sociale media, maar door zich op gevaarlijke fietspunten in het verkeer te laten opvallen in een fluo outfit van partner GoFluo.
Een zichtbare campagne om duidelijk te maken dat fluo dragen als zwakke weggebruiker één van de beste manieren is om ongelukken in het verkeer te voorkomen. Zeker nu meer en meer mensen de fiets als primair vervoersmiddel inzetten. Uit een statistische analyse van Vias institute blijkt dat er niet alleen meer ongevallen gebeuren tijdens de donkere dagen, maar dat ze ook een stuk ernstiger zijn. Er gebeuren 31% meer letselongevallen bij zwakke weggebruikers en een stijging van 57% zwaargewonden en doden binnen die ongevallen. “Elk ongeval is er één te veel. Daarom proberen wij onze klanten, en fietsers in het algemeen, te sensibiliseren rond veiligheid met onze nieuwe ‘InFLUOncers’-campagne. In de wintermaanden is opvallen in het verkeer één van de beste manieren om een ongeluk te vermijden” verklaart Davy Claeys, Marketing Manager bij Bike Republic.
Influencers inzetten als influoncers
Als grote fietsretailer, met 27 winkels in Vlaanderen en Brussel, wil Bike Republic zijn verantwoordelijkheid opnemen en inzetten op sensibilisering rond het thema. “Steeds meer mensen gebruiken hun fiets, e-bike, elektrische bakfiets of longtail als primair transportmiddel, ook in deze donkere wintermaanden,” vervolgt Claes. “Om dit op een veilige manier te doen, is het belangrijk dat we voldoende zichtbaar zijn in het verkeer. Toch is het nog steeds een minderheid van de fietsers die reflecterende of fluorescerende kledij draagt. Vooral bij jongeren blijft fluo enorm slecht scoren. Onze verkoop van verlichting en reflecterende accessoires groeit jaar na jaar met gemiddeld zo’n 20%, maar dat kan wat ons betreft nog veel beter, zeker als we naar de stijgende verkoop van e-bikes en speedpedelecs in de markt kijken. Als compagnon de route voor elk fietsmoment, ook de donkerste, vinden we het belangrijk om samen met onze leverancier GoFluo te focussen op meer zichtbaarheid in het verkeer. In overleg met ons communicatiebureau at-thetable besloten we daarom om op de donkerste dag van het jaar influencers in te zetten als influoncers en zo de aandacht te vestigen op het belang van fluorescerende en reflecterende kledij.”
Een overzicht van de ‘influoncers’ van Bike Republic
Ellen Kegels – @lnknits Eline Byl – @littleleonie
Mieke Docx – @miekedooocx
Amoury Vankenhove – @amoorie
Chloé Vandenbussche – @chloevandenbussche Tinneke Segers – @tinnekes
Claudia Vanavermaet – @vanavermaetclaudia
Anke Van Os – @anke.vo
Isabelle Beckers – @isabellebeckers
Anne Cornut – @mamavanvijf
Sociaal Incapabele Michiel – @sociaalincapabelemichiel
