VICENZA (I) – Campagnolo gaat met de wereldwijde ‘Dream Bigger’ campagne de ambitieuze mentaliteit van het merk benadrukken omdat ze een nieuw innovatief tijdperk ingaan.
Campagnolo’s nieuwe merkpositie ‘Dream Bigger’ wordt ondersteund door een meerjarige wereldwijde campagne, die het bedrijf moet gaan verbinden met een breder fietspubliek. Het idee van ‘Dream Bigger’ is gebaseerd op de filosofie van Tullio Campagnolo en het innovatie ethos van van de componentenfabrikant, die niet langer beperkt blijft tot sportieve weg- of eliterijders. ‘Dream Bigger’ zal gaan over meer van jezelf eisen en je uitrusting, grotere uitdagingen aangaan en hoger mikken. Dit nieuwe merkidee moet een katalysator zijn wanneer Campagnolo nieuwe initiatieven introduceert, met een nieuwe schijnwerper op vrouwenraces, aanhoudende groei in opkomende disciplines en een reeks nieuwe producten tot 2022/23.
Campagnolo zag omzet sinds 2019 vervijfvoudigen
De merkcampagne maakt deel uit van Campagnolo’s hernieuwde ambitie om merkbekendheid en aanwezigheid te vergroten en daarmee de verkoop en waardering te stimuleren voor de onderneming, die voor het eerst werd opgericht in 1933 en zich nog steeds als ‘het hart van fietsen’ ziet. De lancering komt op het moment dat Campagnolo zijn sterkste groeiperiode sinds de jaren tachtig doormaakt, met een omzetstijging van 45% van 2020-2022. Deze ongekende vooruitgang schrijft Campagnolo’s toe aan snelle uitbreiding van OEM-partnerschappen en door samenwerking met direct-to-consumer fabrikanten en al lang bestaande premium namen. De verkoop van OEM-partnerschappen in het boekjaar 2022 zal naar verwachting 45% van de omzet van het bedrijf vertegenwoordigen, een vervijfvoudiging in absolute termen sinds boekjaar 2019. “Een groot deel van dit succes kan worden toegeschreven aan het succesverhaal van Campagnolo’s supply chain,” zegt Sales & Marketing Director Nicola Baggio. “Terwijl concurrenten, die productie uitbesteden aan Oost-Azië, moeite hebben om de productie op peil te houden, hebben wij onze productie drastisch uitgebreid en ons marktaandeel vergroot.”
Campagnolo heeft ervoor gekozen om zijn productiecentrum thuis te vestigen in Vicenza, Italië, naast een EU-productiecentrum in Roemenië, dat de verstoring van de toeleveringsketen tot een minimum heeft beperkt, aangezien het ontwerpen, ontwikkelen en produceren van producten bijna volledig in huis en dicht bij huis ervoor heeft gezorgd dat het merk niet afhankelijk van externe fabrikanten om zijn producten te produceren.
Fabriekscapaciteit met 75% opgevoerd om aan de vraag te voldoen
Campagnolo droomt groter en breidt aanzienlijk uit om te profiteren van de recente groei. Het personeelsbestand is de afgelopen twee jaar met 30% toegenomen, terwijl de fabriekscapaciteit met 75% is opgevoerd om aan de vraag te voldoen. Daarnaast heeft het bedrijf sinds 2020 meer dan 100 nieuwe technologieoctrooien geregistreerd. Elektronica is een specifiek gebied van uitbreiding waarin het bedrijf bestaande expertise heeft uitgebreid en stevig vooruitkijkt naar de toekomst. Buiten de fabriek heeft Campagnolo’s investering in professionele partnerschappen geleid tot twee Tour de France-overwinningen, evenals meerdere Olympische gouden medailles en titels van het wereldkampioenschap baanwielrennen in de afgelopen twee jaar. “Onze betrokkenheid bij professionele teams draait echter niet alleen om winnen, ze zijn van cruciaal belang voor de productontwikkeling van het merk,” vervolgt Bassio. “Nauwe samenwerking met teams zoals UAE Team Emirates maakt het testen van nieuwe technologieën mogelijk.”
