AMSTELVEEN – Uit cijfers van de jaarlijkse GfK E-bike Monitor 2021 blijkt dat consumenten vaker een e-bike kopen om naar het werk te fietsen. Recreatief gebruik is nog steeds het grootste segment, maar ten opzichte van 2020 is er een duidelijke stijging te zien in het gebruik voor woon-werkverkeer.
Deze stijging is deels te verklaren doordat in 2021 de Corona maatregelen wat milder waren ten opzichte van het jaar 2020. In 2021 gingen hierdoor meer mensen weer naar kantoor en werd de e-bike gezien als een goed alternatief voor woon-werk verkeer. De motivatie van de consument bij het kopen van een e-bike is namelijk het kunnen afleggen van lange afstanden. Gemiddeld fietst de e-biker zo’n 43 kilometer per week. Deze trend uit zich ook in de leeftijd van de e-bike kopers. Vooral het aantal e-bike kopers tussen de 35 – 49 jaar is dit jaar beduidend gestegen.
Stijging gemiddelde prijs is ook duidelijk in België en Duitsland
GfK ziet dat bij onze buurlanden de gemiddelde prijs nog harder is gestegen dan in Nederland. In België is de stijging in 2021 ruim 8 % ten opzichte van 2020. Duitsland laat de grootste stijging zien van ruim 12% ten opzichte van 2020. Ook bij deze buurlanden is te zien dat e-bike kopers meer premium elektrische fietsen zijn gaan kopen. De e-bikes vanaf € 3000 laten een significante stijging zien. Wel blijft er voldoende potentieel voor de goedkopere e-bikes. E-bikes met een prijs tot € 1500 zijn in beide landen goed voor ruim 30% van de aankopen. “Er zijn dus genoeg groeikansen voor fabrikanten en retailers in de Belgiȅ en Duitsland. Opmerkelijk zijn de duidelijke verschillen in de leeftijdsgroepen ten opzichte van de Nederlandse markt,” concludeert Fidae Selmani, Account Manager Bikes bij GfK. “Hoe deze doelgroepen verschillen en wat de customer journey is bij de aanschaf van een e-bike wordt uitgebreid toegelicht in de jaarlijkse GfK E-bike Monitor.”
Inzichten koppelen aan daadwerkelijke verkopen
In 2018 is de GfK E-bike Monitor als eerste in Nederland gelanceerd. De jaarlijkse trends over de doelgroep, motivatie en aankoopgedrag ten aanzien van e-bikes zijn daarin uitgebreid onderzocht. Daarnaast kan GfK de inzichten koppelen aan de daadwerkelijke verkopen uit de GfK Retail data. Jaarlijks wordt de vragenlijst geüpdatet naar de actualiteit. Door middel van een steekproef zijn er respondenten ondervraagd binnen de doelgroep huidige- en potentiële e-bike kopers. De steekproef in Nederland bestond uit 2.000 respondenten, en in Duitsland en België rond de 1.000 respondenten. Het onderzoek is in oktober 2021 uitgevoerd.
