BERLIJN (D) – Voortschrijdend inzicht heeft ertoe geleid dat Floris van Heteren, eigenaar van General Bikes, weer een samenwerking met grossier Gransier aangegaan is voor de verkoop en distributie van Cheetah Bikes. Ook heeft hij zijn fixie merk uitgebreid met twee modellen, die wél met versnellingen uitgerust zijn.
Van Heteren staat op het outdoor terrein van VELOBerlin, een Duitse fietsbeurs die qua uitstraling wel past bij een merk als Cheetah. Dat zet Van Heteren al jarenlang in de markt als een trendy fietsmerk van voordelige maar aansprekende fixies, fietsen zonder versnellingen. Het publiek van VELOBerlin is lang niet altijd de doorsnee fietser, dus dat past wel bij een merk als Cheetah. De fietsen zijn met veel gevoel voor retro en opvallende verschijning in het straatbeeld.
INTERNET MARKETING | In 2014 had Van Heteren al een hechte samenwerking met onder andere Gransier, die het lifestyle merk Cheetah via de vakhandel verkocht. Van Heteren weet als geen ander dat de markt van fixies een nichemarkt is. Dat bracht hem er anderhalf jaar geleden toe om zijn fietsen direct aan consumenten te gaan verkopen. Deze stap bracht hem echter niet het succes dat hij ervan verwacht en gehoopt had. “Om de consument goed te kunnen bereiken moet je veel budget aan internetmarketing besteden. Dat is misschien weg gelegd voor grotere merken, maar voor een kleine speler als ik, lukt dat moeilijk,” erkent Van Heteren. “Bovendien is internetmarketing een aparte wetenschap. Daar lopen zoveel deskundigen rond, die allemaal iets anders beweren en elkaar tegenspreken. Je weet gewoon niet meer wie je wel of niet moet geloven. Daarom ben ik daar weer van terug gekomen en heb ik besloten met behulp van Gransier weer voor de vakhandel te kiezen.”
ASSEMBLAGE BIJ TULP | Van Heteren laat de componenten overkomen uit Taiwan en China en assembleert zijn fietsen in Maastricht bij Tulp Fietsen. Van daaruit gaan ze naar Gransier, die een deel van de verkoop en distributie weer op zich genomen heeft. Vanuit General Bikes levert Van Heteren echter ook rechtstreeks aan de vakhandel, maar de consument kan niet meer rechtstreeks bij hem terecht. Die moet weer naar een deskundige dealer.
De collectie van Cheetah bestond altijd uit fixies, maar Van Heteren heeft besloten die uit te breiden met twee modellen, die wel versnellingen hebben. De Cheetah Bohemian is een avontuurlijke fiets met het uiterlijk van fixie, maar is dankzij Shimano Altus 7 speed toch geschikt voor de comfortabel stadsgebruik. Datzelfde geldt ook voor de Cheetah Attack, die meer een sportieve city cruiser is.
AMERICAN WILDLIFE FOUNDATION | Van Heteren doneert van iedere verkochte fiets € 10,- aan de American Wildlife Foundation. “Het is bekend dat Cheetah’s een bedreigde diersoort zijn, dus ik vond het wel zo toepasselijk om een organisatie als het AWF op deze manier te ondersteunen. Cheetah’s zijn mooie en inspirerende katten, we hebben onze fietsen er niet voor niets naar vernoemd.”
Via de website van Cheetah Bikes is het ook mogelijk om AWF-donateur te worden.
