BAAR (CH) – Het is nu bijna twee jaar geleden dat Piet van der Velde zijn eigen merk Ere Research lanceerde. Aankomend weekend staat hij op Velofollies in de stand van Oneway Distribution, die zijn in de Benelux vertegenwoordigd.
REPORT
‘Ere Research is het hoogtepunt van een leven vol fietspassie, doorgebracht op zowel de fiets als achter de schermen van de fietsindustrie, sturend aan productontwikkeling en design. Onze missie is om uw volgende fietstocht de allerbeste te maken met producten die ontwikkeld zijn om uw rijervaring te verbeteren en uit te breiden met de beste materialen, ontwikkeling en design.’ Zo omschrijft Piet van der Velde op zijn social media accounts kernachtig de filosofie van zijn Ere Research. Na jarenlang op projectbasis voor diverse vooraanstaande merken in de fietsindustrie te hebben gewerkt, leek het Van der Velde een goed plan om vanuit Zwitserland een eigen merk te lanceren. Maar dan wel een met opvallende, diepere achtergrond. “Ere Research is een merk dat zichzelf identificeert met vooral de nieuwe jonge generatie wielrenners/sters die hun sport op hun eigen nieuwe manier beleven. Daarom ondersteunen we graag jonge teams die zich op deze manier met ons kunnen identificeren. Maar niet alleen de sporters, ook de generatie die er na mij komt,” aldus Van der Velde, doelend op zijn eigen kinderen. Hij hoopt in stilte dat zij de onderneming zullen voortzetten. “Voor de kids (een zoon en een dochter) moet ik 10 tot 15 jaar vooruit kijken.”
LATIJNS GEORIENTEERD | Van der Velde was professioneel mountainbiker in de jaren negentig. Daarna begon hij met het ontwerpen van producten gericht op ergonomische prestaties. Hij maakte zijn entree in de jaren negentig bij KOGA, daarna heeft Van der Velde zich ingezet voor BH Bikes, Cannondale, Oval Concepts, Velo, Specialized en Selle Italia. In maart 2017 besloot hij voor zichzelf te beginnen en richtte Ere Research op om een high end merk in de markt te zetten, dat voor kwaliteit staat. De naam Ere Research is afgeleid van de Latijns georiënteerde namen, Tenere (grip hebben), Sedere (zitten), Libere (vrij zijn) en Vincere (winnen). Deze woorden die eindigen op `ere` zijn verbonden aan het merk, het gevoel, de contactpunten met de fiets en ondergrond waar we op rijden.
REVIEWS BELANGRIJK | Van der Velde wil met Ere Research niet op prijs maar op merkbeleving acteren met, op dit moment, fietsbanden en zadels. “In Nederland is het heel goed ontvangen, vooral de reviews zijn heel goed. En dat is belangrijk voor de speciaalzaken, die het verkopen,” aldus Van der Velde, die richting dealers graag kiest voor een persoonlijke benadering. “Ik ga bij veel dealers langs. Dat werkt goed want dan hoor je veel, ook als er iets niet goed is. Dan gaan we dat probleem zo snel mogelijk oplossen.”
OPVALLEND LUXE | Als eerste kwam Van der Velde met fietsbanden op de markt door middel van een assortiment met 6 verschillende racebanden (raceband, wegband, gravelband, regenband, aeroband, vier seizoenenband en een trainingband), die allemaal voorzien zijn van een anti-lek laag. De banden worden geleverd in een opvallend luxe Apple-achtige verpakking, die bijdraagt aan de merkbeleving in het hogere segment. Van der Velde is voornemens om het assortiment stap voor stap uit te breiden.
COMFORT SCHAKELAAR | Verder heeft Van der Velde ook vooral verstand van zadels. De kennis en ervarng heeft hij onder meer opgedaan bij Selle Italia. Daarnaast is hij sinds en maart 2017 vice-president van het zadelcomité van World Federation of the Sporting Goods Industry (WFSGI).
Afgelopen zomer, tijdens de Eurobike in juli, had Van der Velde een prototype in zijn tas van een nieuw zadelconcept, Ere Genus, dat over een comfortschakelaar beschikte. Deze zit onder de punt waarmee je de flex van het zadel kan aanpassen en meer of minder comfort (drie standen) geeft door middel van een klik. Wanneer je van glad asfalt plotseling terecht komt op een klinkerweg, kan je het comfort dus direct tijdens het fietsen aanpassen. Het zadel is ontwikkeld in samenwerking met Dr. Roger Minkow, die meer dan 30 jaar ervaring heeft met ergonomische oplossingen.
De Ere Genus is sinds kort leverbaar en zal op Velofollies in stand 512b van Oneway Distribution zeker te zien zijn.
