Nieuwe designtaal in Electra’s 25e jubileumjaar

Nieuws
3 minuten
nieuwsfiets-dealerreis-vietnam-rectangle
HARDERWIJK – Als zustermerk van Trek liftte zustermerk Electra handig mee op de bezoeken aan Trek World Benelux. Want iedere bezoeker kwam eerst langs de speciale tent, waar Electra het 2019-nieuws opgesteld had.

Buiten de tent stond een geinige Electra tandem. “Ideaal om te verhuren aan bruidsparen. Is super leuk voor de foto’s van zo’n trouwdag,” zegt Bram Reitsma, brand manager van Electra. Alleen al om deze reden heeft hij een tandem aan een dealer verkocht, die daar zo wel handel in zag. “Verhuur zo’n fiets voor een paar tientjes per dag en zoek de samenwerking met een lokale juwelier of een bruidswinkel. Die kunnen de huur van zo’n fiets makkelijk cadeau doen bij de aanschaf van een ring of trouwjurk.”
Dit voorbeeld geeft aan hoe je door ‘out-of-the-box’ denken met een merk actief kan zijn. En een merk als Electra leent zich daar uitstekend voor. Al 25 jaar lang. In 1993 kwamen twee Duitsers, met een grote voorliefde voor de Amerikaanse cultuur, in Californië op het idee om een Classic Cruiser op de markt te brengen. Een fiets die ontstaan is in het episch centrum van de Amerikaanse surfcultuur en vooral leuk moest zijn. Om op te rijden en om mee gezien te worden.

LETTERLIJK LIMITED | In 2014 werd Electra Bicycle Company overgenomen door Trek Bicycle Industry en sindsdien worden marketing en sales gecoördineerd vanuit het Benelux kantoor van Trek. Bram Reitsma is iets meer dan een jaar verantwoordelijk voor de sales en marketing van Electra. Hij ziet een gestage groei van het Amerikaanse merk, dat momenteel door 64 dealers in de Benelux verkocht wordt. “Onze fietsen hoeven niet op iedere hoek van de straat te koop te staan, al hebben we in bepaalde regio’s nog wel wat ruimte voor nieuwe dealers. Het is een geweldig merk voor ondernemers, die graag iets aparts willen verkopen.”
Apart, bijzonder en Electra lijken wel een drie-eenheid. De nostalgische cruiser modellen worden ieder jaar een beetje aangepast, maar het oorspronkelijk ontwerp wordt geen geweld aan gedaan. Zo nu en dan komen modellen op de markt in een speciale uitvoering of kleurstelling, die letterlijke ‘limited editions’ zijn. “Het zal niet de eerste keer zijn dat een klant te lang gewacht heeft met aanschaffen en er niet meer aan kon komen, omdat ze écht uitverkocht waren,” zegt Reitsma.

TWEE CRANK HOOGTEN | De Sprocket kinderfietsen van Electra, leverbaar in 16” en 20”, hebben een nieuw lichter aluminium frame gekregen. Feitelijk is het een unisex frame, maar de kleuren verschillen wel tussen de jongens en meisjes modellen. Bijzonder is dat de fietsjes beschikken over twee hoogten (68mm en 126mm) waarop de crank geplaatst kan worden en de fiets dus een beetje mee kan groeien met het kind. De zijwieltjes zijn zonder gereedschap van de fiets te verwijderen.

PRIJSTECHNISCHE INSTAP | Op dit moment heeft Electra diverse modellen in het assortiment die elektrisch aangedreven zijn. Dat zijn de Loft Go!, Townie Commute Go! en Townie Go!, waarvan de laatste volledig vernieuwd is. Deze modellen zijn uitgerust met Bosch Active Line, generatie 3. De consument kan bij Electra kiezen een uit een Townie Go! 8i (met Nexus 8 naaf) of 8d ( 8sp derailleur). “Met de Townie Go! 8D hebben we de instap voor e-bikes prijstechnisch verlaagd. Dit is een prima fiets voor bijvoorbeeld ouderen, die iets anders dan anders willen,” aldus Reitsma. “Het zijn hippe e-bikes, die dankzij Electra’s gepatenteerde Flat Foot Technologie, een veilig gevoel geven omdat ze altijd de voeten op de grond kunnen zetten.”

DESIGNTAAL | Een regelrechte eye-cather is Electra’s Cafe Moto Go!, het vlaggenschip van de e-bike collectie. Die heeft een nieuw frame gekregen, waarin een intube 500 Wh accu geplaatst is en die aangedreven wordt door Bosch Performance CX middenmotor. Een pure funfiets met een onmiskenbaar DNA van Electra.
Hoewel de roots van Electra overduidelijk bij de cruisers ligt, blijft het Amerikaanse merk daar niet krampachtig in hangen. Ze zullen de beach cruisers altijd trouw blijven, maar schromen niet om daarnaast ook een andere styling toe te gaan passen. “We hebben een nieuwe designtaal voor Electra ontwikkeld, waarmee we wel onze eigen identiteit behouden, maar toch met de tijd mee gaan. We ontwikkelen veel samen met Trek en profiteren zo van de synergie in de productontwikkeling,” laat Reitsma weten.
Binnen afzienbare tijd zal Electra nog een compleet nieuwe e-bike gaan lanceren, die tekenend is voor de nieuwe designtaal van de het jubilerende lifestyle fietsmerk. Tijdens de dealershow was van deze fiets, waarover nog geen details naar buiten gebracht mogen worden, alleen een tekening te zien.

nieuwsfiets-banner-dealerreis-vietnam-leaderboard
nieuwsfiets-banner-urban-proof-rectangle
nieuwsfiets-dealerreis-vietnam-rectangle

Op de hoogte blijven over het laatste fiets nieuws?

Meld je aan voor de BrancheUpdate. Je ontvangt gratis drie keer per week het laatste nieuws uit de industrie in je mailbox.