ZUTPHEN – Om de naamsbekendheid van het snel groeiende e-bike merk Victoria in een sneller tempo te vergroten, heeft Hartje Benelux een reclamebureau in de arm genomen om een online campagne voor het fietsmerk te ontwikkelen.
‘Buiten gewoon genieten’, dat is de centrale pay-off van de Victoria campagne, die meteen gepaard gaat met een nieuwe huisstijl. De oplettende bezoeker van Velofollies zag die in de stand van Hartje Benelxux. Inmiddels is ook het volledige dealernetwerk geïnformeerd over de campagne. “Met Victoria plussen we nu al jaar op jaar met dubbele cijfers. Ons beleid, dat er op gericht is om puur voor de vakhandel te kiezen, werpt duidelijk zijn vruchten af,” concludeert Jurgen Kruitbosch, sales manager van Hartje Benelux. “Maar nu wordt het ook tijd dat we doorpakken en de groeiende naamsbekendheid van Victoria nog verder gaan uitbouwen. Want daarmee wordt het voor onze dealers alleen maar leuker en makkelijker om met Victoria te werken. De stormachtige groei die Victoria heeft doorgemaakt de afgelopen jaren vraagt om een merkidentiteit die past bij haar nieuwe positie.”
Een kleine maar significantie aanpassing in de merkbeleving is dat Victoria in het vervolg gepresenteerd wordt als Victoria Fietsen. Op subtiele wijze is het logo daarop aangepast. Ook zijn de kleuren intenser en krachtiger gemaakt.
VICTORIA FIETSEN | Het imago van Victoria Fietsen staat inmiddels goed in de Nederlandse en Belgische markt. “Aan de vooravond van weer een goed jaar, is dit een mooi moment om het merk verder te versterken,” licht Kruitbosch toe. “Specifiek voor Victoria Fietsen gaan we een marketingcampagne opstarten met als nieuwe pay-off voor het merk: Victoria Fietsen Buiten gewoon genieten!”
Deze marketinginspanningen zullen Victoria Fietsen meer naamsbekendheid geven in zowel Nederland als Vlaanderen en de verkoop van de aangesloten dealers stimuleren. “Victoria Fietsen staat voor Duitse degelijkheid tegen vriendelijke prijzen,” voegt Kruitbosch toe. “Want op een fiets van Victoria Fietsen rijdt men moeiteloos en betrouwbaar door stad en land. In combinatie met de uitstekende service professionele dealers profiteert de consument nog meer van maximaal comfort en fietsplezier. En dat is natuurlijk buiten gewoon genieten.”
NEDERLAND ÉN VLAANDEREN | Met de re-branding van Victoria Fietsen wordt er gefocust op een verdere groei van het merk in Nederland én Vlaanderen. Voor België gaat een aparte website live. Het betreft een online campagne waarin Victoria Fietsen onder de aandacht wordt gebracht middels Facebook, Google Adwords en bannering. Hartje Benelux richt zich dan ook op het creëren van meer naamsbekendheid en het versterken van het positieve imago. “Dit willen wij bereiken door een landelijke consumentencampagne te organiseren waarbij de consument extra getriggerd wordt om een fiets van Victoria Fietsen bij onze professionele dealers aan te schaffen.”
De campagne wordt ondersteund met de landingspagina www.victoria-fietsen.be en www.victoria-fietsen.nl waarop de actie gecommuniceerd wordt. De consument wordt aangespoord op het downloaden en printen van een voucher. Met deze voucher kan de klant bij aanschaf van een Victoria e-bike, accessoires uitzoeken ter waarde van € 100,00.
