APELDOORN – FUTURUM, het huismerk van FuturumShop, kiest voor een compleet nieuwe strategie bij de verkoop van fietskleding. Waar traditionele merken elk jaar een nieuwe voorjaars- en najaarscollectie presenteren, gaan zij voor doorlopende collecties en productlanceringen die niet seizoensgebonden zijn.
“De consument wacht niet met kopen totdat de nieuwste seizoenscollecties zijn gelanceerd. Een wielrenner of mountainbiker koopt het hele jaar door zijn fietskleding.” Het onvoorspelbare weer ziet Harmen van der Meulen, oprichter van FUTURUM, als één van de belangrijkste redenen. “Onze verkoopstatistieken laten duidelijk zien dat er een verschuiving gaande is. De traditionele manier van fietskleding verkopen, past niet meer bij de veranderende markt.”
2 MILJOEN EURO | Drie jaar geleden is FUTURUM als high-end wielermerk gelanceerd. Volgend jaar wordt naar verwachting de grens van 2 miljoen euro omzet doorbroken. De strategie van FUTURUM kenmerkt zich door een persoonlijke ‘business-to-consumer’ benadering, waarbij geen gebruik wordt gemaakt van distributeurs. Door gebruikerservaringen van klanten direct te verwerken kan FUTURUM een assortiment in de markt zetten, waarbij nieuwe producten doorlopend gepresenteerd worden.
4 SEASONS | Kenmerkend voor deze strategie is de FUTURUM 4 Seasons lijn, die vlak voor aanvang van de zomer gelanceerd werd. “De 4 Seasons lijn is geschikt voor alle vier de seizoen, bij temperaturen van -5 t/m 15 graden. Wij hebben twee jaar de tijd genomen om een stof met een hoog waterdichtheidsniveau te ontwikkelen, die zowel ademend, winddicht als rekbaar is. De 4 Seasons producten slaan enorm goed aan bij onze klant,” aldus Roland ten Brinke, productontwikkelaar bij FUTURUM. Voormalig profwielrenner Maarten Tjallingii is nauw betrokken geweest bij deze innovatie.
